4月29日，第五届上海旅游投资促进大会在上海佘山国家旅游度假区举办。会上，长三角G60文化旅游联盟正式启动，两份文旅招商投资指南重磅发布，外滩第二立面文旅综合体、徐汇西岸漫游线、徐汇西岸星穹、“上海之门”摩天轮、AI沉浸式互动剧场《新世界·黄金时代》五大项目签约落地，总投资近40亿元，为上海文旅产业高质量发展注入强劲动力。
上海市文化和旅游局局长钟晓敏表示，上海将持续发挥中国门户优势与长三角枢纽功能，吸引优质文旅项目与机构落地，推动上海文旅资本、品牌、管理双向输出，助力上海跻身全球旅游“第一方阵”。
“上海之门”摩天轮效果图
五大签约项目亮点纷呈 点亮上海文旅新地标
近期签约的五大项目覆盖滨水休闲、城市更新、数字演艺、沉浸式体验、城市地标等热门赛道，科技感、体验感、地标性突出，成为上海文旅投资的新标杆。
徐汇西岸漫游线依托徐汇西岸世界级滨水区资源，打造贯通水岸的特色漫游体验线路，串联艺术空间、滨水景观、休闲商业，构建全天候、全年龄段的滨江慢行休闲体系，提升西岸文旅吸引力与流量承载力。
徐汇西岸星穹总投资约12亿元，为360°巨型球体场馆，选址徐汇滨江穹顶以南，可容纳约3000名观众。项目以光影科技与黄浦江景为核心，融合沉浸式演艺、数字艺术展演、品牌发布、水上休闲及文商旅体展功能，打造24小时活力滨水新地标。据悉，项目将于今年下半年开工，预计在明年年底竣工投用，建成后有望成为西岸文化走廊新地标，与徐汇西岸漫游线联动，构筑滨江文旅新生态。
徐汇西岸星穹效果图
AI沉浸式互动剧场《新世界·黄金时代》将落地上海影视乐园《繁花》拍摄地黄河路街区。上海影视乐园总经理助理、上影狸想国常务副总经理俞嵩介绍：“项目依托上海影视乐园黄河路近万平方米实景街区打造，完整还原上世纪90年代上海风貌，保留甄华楼、红鹿、金美林等经典场景，并新增证券交易所、银行、游艺中心等沉浸式空间。”该项目采用全场移动、无固定座位模式，观众化身“时代小白”，穿越回改革开放初期的上海滩，通过任务挑战、实景解谜、街区消费实现身份逆袭。项目设置4条主线、超百条剧情，内容体量可支撑玩家深度体验两到三天，游客还可以自行选择故事线及角色，随进随出，在街区中自由探索，并结合随机事件的沉浸式演艺，“打开”街区隐藏场景与任务，最终解锁剧情的多种结局。据悉，项目已进入实施阶段，预计今年暑期对外开放。
作为外滩城市更新核心项目，外滩第二立面文旅综合体聚焦历史建筑保护与文旅功能活化，打造集文化展示、高端消费、特色体验于一体的城市文旅综合体，重塑外滩文旅新空间，激活百年外滩夜间经济与沉浸式消费活力。
为打造上海城市新地标级文旅设施，“上海之门”摩天轮以高辨识度视觉符号与全景观光体验为核心，融合观光、休闲、文创等功能，成为展示上海城市形象、吸引国内外游客的标志性打卡点。
AI沉浸式互动剧场《新世界·黄金时代》预计今年暑期对外开放
全链条招商赋能 激活产业发展新引擎
上海市文化和旅游局将招商引资作为文旅产业升级的重要抓手，构建“全链条、立体化”招商服务体系，持续优化营商环境，推动文旅投资提质增效。
精准指引投资方向：发布“4+16”文旅重点产业招商地图，聚焦文化、旅游、广电、文物四大板块，覆盖艺术品交易、演艺、电竞等16个细分赛道，为全球资本提供清晰落地路径，推动产业向集聚化、规模化、高端化迈进。
强化政策服务支撑：系统梳理135项文旅经济政策，涉及资金13亿元，以“一图读懂”等形式便捷企业对接；搭建文旅营商通平台，整合企业、载体、项目信息库，实现数字化全流程闭环管理，提升招商服务效率。
创新招商平台模式：依托五届旅游投资促进大会，递进推出“双千亿”项目与“十百千万”招商蓝图，结合旅游产业博览会、专项招商对接会等载体，开展常态化精准招商，助力项目快速签约落地。
数据显示， 2026年一季度，上海市文旅局后置审批新注册企业达3651家，同比增长26%，注册资金合计65.94亿元，文商旅体展联动对服务业增长、消费提振、就业带动的作用持续凸显。
都市乡村双轮驱动 打造文旅融合新标杆
上海正全力打造“都市旅游首选地、中国入境旅游第一站、文旅深度融合示范区”，2025年接待游客4.25亿人次，旅游总收入6723.65亿元，入境游客936.02万人次，国际旅游收入148.35亿元，多项指标创历史新高；2026年一季度入境游客223.16万人次，同比增长28.04%，入境旅游市场持续回暖。
乡村旅游作为上海都市旅游的重要延伸，成为文旅发展新亮点。上海郊野乡村面积占比超60%，发展空间广阔。上海市文化旅游局统筹推进乡村旅游建设，遴选14个沪派江南乡村旅游示范村落，梳理资源清单、提炼文化IP、制定业态方案，举办专场招商推介会，推动政策、资源与资本高效对接。
同时，上海推出2026乡村春游季55条精品线路，涵盖花海观光、轻奢民宿、农事体验等业态，推动旅游从“走马观花”向“沉浸式场景体验”转型，培育乡村旅游消费新习惯。“十五五”期间，上海将持续焕新乡村旅游，推进整村运营、培育民宿集群、完善产品体系，打造“花事地图”“采摘经济”“四时食令”“丰收节庆”等季节性产品体系，发布“田园上海”四季游历地图。
本次大会上，上海围绕“沪派江南”品牌，构建政策、项目、融资、运营、线路五大清单化服务体系，推动乡村旅游从单点示范向全域升级、从资源优势向产业优势转化，为都市旅游注入乡村特色活力。
未来，上海将以亚太旅游投资门户为目标，以重大项目为引擎，持续优化文旅营商环境，联动长三角打造更高能级的文旅产业集群，让文旅产业更好服务美好生活、促进经济发展。
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